El comercio local de Paterna afronta el verano con nuevas iniciativas para incentivar las compras en los establecimientos de la ciudad. La presidenta de Paterna Unió de Comerç (PUC), Rosa Domínguez, y la integrante de la junta directiva Loles LLopis, han presentado en el programa La Tarde en Paterna la campaña estival “Compra y Gana”, una acción que repartirá cerca de 1.800 parasoles personalizados, sorteará un ordenador portátil y entregará cinco lotes de regalos entre los clientes que compren en los comercios asociados.
La iniciativa llega después de unos meses especialmente intensos para la asociación, marcados por la organización y participación en la Feria del Comercio de Paterna, celebrada el pasado mes de abril. Desde el PUC hacen un balance muy positivo del evento, destacando la buena respuesta tanto de comerciantes como de visitantes pese a la reducción de horarios respecto a ediciones anteriores.
Actualmente, la asociación supera los 200 comercios asociados, una cifra que se mantiene estable en los últimos años y que, según sus responsables, demuestra la confianza del tejido comercial local en el trabajo que desarrolla la entidad. Entre las acciones más recientes también destaca la actualización de la página web del colectivo, donde ya aparecen todos los negocios adheridos, así como las campañas de captación de nuevos socios.
La campaña “Compra y Gana” pretende llenar las calles de Paterna de visibilidad para el comercio local. Cada establecimiento asociado dispondrá de parasoles que podrá regalar o sortear entre sus clientes. Además, todas las compras realizadas permitirán participar en un sorteo que se celebrará el próximo 30 de junio y cuyo premio principal será un ordenador portátil. También se repartirán cinco lotes veraniegos compuestos por productos promocionales de la asociación.
Más allá de las campañas promocionales, desde el PUC destacan su labor de asesoramiento e información para los comerciantes. La asociación colabora activamente en la difusión de iniciativas municipales como los Bonos Comercio, informa sobre subvenciones y ayudas disponibles y desarrolla acciones de promoción en redes sociales. De hecho, ya han realizado más de un centenar de vídeos promocionales para negocios asociados con el objetivo de aumentar su visibilidad digital.
Durante la entrevista, Rosa Domínguez reconoció que uno de los principales retos del pequeño comercio sigue siendo la competencia de las ventas online. Sin embargo, defendió que la digitalización y la cercanía son compatibles y que los negocios locales deben aprovechar las herramientas digitales para darse a conocer sin renunciar a su principal valor diferencial: la atención personalizada y la confianza con el cliente.
La asociación también trabaja para fomentar hábitos de consumo local desde edades tempranas. Entre sus últimas acciones figura una colaboración con el colegio La Salle, cuyos ganadores de un concurso escolar recibirán premios canjeables en establecimientos asociados, una fórmula que busca que el dinero siga circulando dentro del municipio.
Con la vista puesta ya en las campañas de otoño e invierno, la junta directiva del PUC, formada actualmente por ocho mujeres, continúa diseñando nuevas iniciativas para dinamizar el comercio de proximidad. Mientras tanto, el mensaje es claro: comprar en Paterna significa apoyar a los negocios locales, generar actividad económica en la ciudad y optar además a premios y promociones que convierten cada compra en una oportunidad.
